Email Funil — gerador de emails de funil

Gera emails HTML prontos para colar na sua ferramenta de disparo, aplicando o método de email do Alan Nicolas com a identidade visual da sua própria marca.

Onde salvar e ler — convenção de projeto

Todo o trabalho de um nicho fica em projetos/{slug}/ (um slug por nicho). Um projeto = uma pasta, com todas as peças do funil dentro. Nada solto na raiz.

Como descobrir o projeto ativo:

1. Se o usuário passou o slug/nicho no comando, use-o.
2. Senão, ls projetos/ 2>/dev/null: uma pasta → use-a; várias → pergunte qual; nenhuma → o funil ainda não começou (rode /offerbook primeiro).

Nomes dentro da pasta (sem repetir o slug): avatar.md, offerbook.md, copy.md, funil.md, DESIGN.md, recuperacao.md, cro.md; subpastas pagina/, emails/, conteudo/, carrossel/, mockups/. Nos 3 formatos (md/html/pdf) onde a skill gera.

Versões, pendências e Book do Funil (regra dura — texto completo em .claude/skills/_shared/book-do-funil.md; LEIA-o ao fechar a peça). Recriar nunca apaga: peça existente ganha versão nova (-v2), e o ✕ das versões antigas só esconde do Book (nunca apaga do disco). Pendências do dono vão pra projetos/{slug}/pendencias.md com CHAVE por decisão (re-run reconcilia, nunca soma). Ao terminar: atualize o card da peça no Book (projetos/{slug}/index.html — cards linkam sempre o .html, nunca .md) e o "VOCÊ ESTÁ AQUI" do mapa; documentos internos levam "← Voltar" + "← Book do Funil" (roteiro/VSL leva os DOIS botões, com caminho relativo real); amostra/checkpoint entra no Book ANTES de ir pro chat; feche com "Preencha as pendências" e abra o Book. Se o Perfil disser agência, ofereça a "versão cliente" do Book.

Passo 0 — Checar insumos antes de rodar

• Obrigatórios: offerbook.md (a oferta/copy vem dele) e DESIGN.md (identidade visual dos e-mails).
• Recomendados: avatar.md (voz do cliente) e espiao/dossie-*.md (quebra de objeção com as brechas do concorrente).

Se faltar um obrigatório, aponte a skill que o gera (/offerbook, /design-md) e PERGUNTE se o aluno quer seguir mesmo assim.

Gate de pré-requisito (execute ANTES de tudo)

Esta skill parte do output das etapas anteriores do funil. Todo o trabalho de um nicho vive em projetos/{slug}/ (convenção de projeto). Antes de qualquer coisa:

1. Descubra o projeto ativo: ls projetos/ 2>/dev/null — uma pasta → use-a; várias → pergunte qual; nenhuma MAS existe offerbook-*.md na raiz → é um projeto da Aula 1 ainda não migrado: dispare a migração do pack da raiz (a mesma lista do /metodo-funil, passo 2 — offerbook, avatar, espião, trends, swipe em md+html+pdf, mais DESIGN.md, .cohort-brand-choice e pesquisa-avatar-*/) criando projetos/{slug}/, em vez de mandar rodar /design-md de novo; nenhuma e sem offerbook na raiz → o funil ainda não começou. Nunca peça pro aluno mover arquivo na mão.
2. Confira que os arquivos das etapas anteriores existem:

ls projetos/{slug}/DESIGN.md projetos/{slug}/offerbook.md 2>/dev/null

• Se existir(em), leia deles a identidade visual da sua marca (cores, fontes, header, footer, logo, assinatura) do projetos/{slug}/DESIGN.md e o contexto da oferta (produto, transformação, tom) do projetos/{slug}/offerbook.md.
• Se FALTAR algum, PARE e exiba um aviso claro apontando qual skill rodar antes:

Pra gerar os emails com a cara da sua marca eu preciso do projetos/{slug}/DESIGN.md, que sai da skill /design-md (e do projetos/{slug}/offerbook.md pro contexto da oferta, da skill /offerbook). Rode /design-md primeiro; quando projetos/{slug}/DESIGN.md existir, volte e rode esta skill de novo.

Não invente de cabeça o conteúdo que deveria vir da etapa anterior.

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Fonte do visual

• Identidade visual: o visual vem do SEU DESIGN.md (gerado pela skill design-md). Cores, fontes, header, footer, logo — tudo sai de lá. Esta skill não fixa nenhuma cor, fonte ou logo: ela aplica o que está no seu DESIGN.md.
• Regras de tom/marca: este arquivo + o seu DESIGN.md (voz da marca, assinatura, idioma).

Fluxo

1. Pegue o briefing: tipo de email + assunto + conteúdo (o que comunicar) + CTA (texto + link/destino).
2. Leia o seu DESIGN.md e monte o HTML aplicando as cores, fontes, header e footer da sua marca. Preencha os blocos: preheader, eyebrow, headline, subheadline, parágrafos, cards (opcional), CTA, fecho.
3. Salve o arquivo em projetos/{slug}/emails/, nomeando por tipo e tema.
4. Rode o checklist (abaixo) ANTES de entregar.
5. Abra o HTML para você revisar — nunca dispare a copy sem você revisar.

Identidade visual (vem do SEU DESIGN.md)

Aplique sempre o que está definido no seu DESIGN.md. A estrutura típica de um email é:

• Header: cor de fundo, eyebrow (uppercase, com letter-spacing), headline e subheadline — todos nas cores e fontes da sua marca.
• Corpo: fundo e cor de texto da sua marca, 16px, line-height 1.6.
• CTA: botão na cor de destaque da sua marca, com bom contraste de texto, cantos arredondados, padding confortável. Sempre centralizado no e-mail (nunca alinhado à esquerda): em HTML de e-mail, centralize do jeito compatível com os clientes — <td align="center"> na tabela envolvendo o botão (não confie só em margin: 0 auto).
• Cards (foto + texto): foto redonda com borda na cor de destaque; eyebrow em tom de apoio.
• Footer: com a assinatura, logo e links da sua marca, conforme o DESIGN.md.
• Preheader oculto (preview da caixa de entrada) sempre no topo, seguido de um spacer.

Se algum elemento não estiver no DESIGN.md, gere o DESIGN.md primeiro (skill design-md) — não invente cores nem fontes fixas.

Regras de tom e marca (NON-NEGOTIABLE)

• A assinatura é a da sua marca, conforme o DESIGN.md (você define se assina como a empresa, a equipe ou uma pessoa).
• Sem emoji no corpo.
• Acentuação perfeita no idioma do email.
• Nomes de marcas/produtos sempre corretos (confira a grafia exata).
• Conferir o texto inteiro (ortografia, acentuação, nome de marca) antes de fechar.
• Personalização: use a variável de primeiro nome da sua ferramenta de disparo (ex.: um merge tag de FIRSTNAME).
• Evite o contraste espelhado "não é sobre X, é sobre Y".

Honestidade de prova (NON-NEGOTIABLE)

• Nunca invente depoimento, número, case ou citação nos e-mails. Prova vem do offerbook.md/pesquisa — nunca da imaginação.
• Sem prova real → use garantia, bastidor ou transparência, e marque o trecho com [SEM PROVA AINDA].
• Nicho regulado → linguagem de possibilidade, respeitando o gate de compliance do offerbook. Saúde/regulado (médico CFM / psico CRP / jurídico OAB): a assinatura do e-mail leva nome + registro no conselho (CRM/CRP/OAB); depoimento de paciente/cliente não entra (vedação do conselho — troque por credencial + conteúdo educativo).

Copy aplicada — gerada NESTA skill a partir do copy.md

Sem cara de IA na copy (regra dura). Em TODA copy voltada ao cliente final (headline, bullet, página, e-mail, mensagem, roteiro): sem travessão (—) — reescreva com ponto, vírgula ou dois-pontos; e sem a construção "não é sobre X, é sobre Y" (e variantes "não é X, é Y", "não se trata de X, e sim de Y") — esse contraste é assinatura de texto de IA. Afirme direto o que É, ou mostre o contraste com fato concreto do avatar. Vale pra copy aplicada gerada por esta skill.

Se projetos/{slug}/copy.md existe (fundação da copy aprovada no /copy-funil: Big Idea, mecanismos, voz/léxico, banco de headlines e bullets, objeções), esta skill GERA a copy aplicada da sua peça a partir dele — o texto final dos e-mails de cada trilha. O aluno NÃO volta pro /copy-funil pra isso. Se o copy.md NÃO existe, aponte /copy-funil (a fundação) e PERGUNTE se o aluno quer seguir só com a estrutura. A copy aplicada obedece: Big Idea e mecanismos do copy.md · voz e léxico do avatar · regra de honestidade de prova ([SEM PROVA AINDA]) · compliance de nicho sensível. Depois de aplicada, a peça pode ser auditada na fase de validação do /copy-funil (nota Hopkins + checklist Sugarman).

Entregáveis dos e-mails (formato obrigatório)

1. 1 HTML por e-mail, pronto pra colar (emails/trilha-{perfil}-email-{n}.html): HTML de e-mail REAL (layout em tabela, CSS inline, preheader oculto, merge tags da ferramenta) na versão de e-mail do DESIGN.md. Nunca entregar só o documento de copy.
2. Índice geral clicável (emails/index.html): página com cards por trilha (nº, assunto, dia de envio); cada card abre o e-mail individual. Atalhos no topo pro documento de copy, template base, pendências e mapa do funil.
3. Documento de revisão (emails/trilhas.md + .html + .pdf): a copy completa das trilhas pra leitura.
4. Sem numeração nem notação de cadência visível pro lead: o eyebrow, o assunto e o corpo NUNCA mostram "e-mail 2 de 4", "D+1", "D+2", "D-1", "dia 3" ou qualquer marcação de régua/agenda — isso é metadado do dono e vive só no índice (emails/index.html, no campo "dia de envio" do card) e no documento de revisão. O lead não pode perceber que está numa esteira.
5. Transacionais avulsos (confirmação de compra, entrega de acesso, recibo, boas-vindas) seguem a convenção emails/transacional-{slug}.html (ou o nome do tipo, ex.: confirmacao-compra.html) e entram no índice numa seção própria "Transacionais" — com o dia/momento de envio como metadado só do índice, nunca visível pro lead. Usam o mesmo template base da marca dos demais e-mails e saem nos 3 formatos. Não precisam de documento de trilhas: o .md fonte do próprio e-mail basta (são disparos avulsos, não uma régua).

Toda mensagem sai SEPARADA e com botão Copiar (regra dura). Além do documento da peça, cada mensagem individual sai em arquivo próprio pronto pra usar: e-mail = 1 HTML por e-mail no padrão do disparador (tabela, inline, preheader, merge tags) com DOIS botões fixos no canto superior direito do preview: "Copiar texto" (só o texto do e-mail, pronto pra colar no editor da ferramenta) e "Copiar HTML" (o código LIMPO do e-mail, pronto pra colar no modo HTML da ferramenta); os botões removem a si mesmos do que é copiado; WhatsApp/DM = página com as mensagens em texto, botão "Copiar texto" em cada uma. Tudo listado num índice clicável (emails/index.html ou equivalente). O dono nunca precisa garimpar copy dentro de documento: é clicar, copiar, colar.

Gate — Perfil do Projeto (ler ANTES de escrever os e-mails)

Leia o Perfil do Projeto no topo do offerbook.md (regra em .claude/skills/_shared/perfil.md). Guard: se Voz = marca ou Tipo ∈ {físico, saas-app, serviço, b2b}, não force voz de especialista nem "depoimento de aluno".

• B2B / serviço / ticket alto → a régua nutre até a reunião, NUNCA vende direto por e-mail (ciclo longo). CTA = agendar/conversar, não comprar.
• Físico / varejo local → e-mail é secundário; o canal principal é o WhatsApp (/whatsapp-funil).
• Afiliado → e-mails levam pro checkout do produtor.
• Integração: não há conexão automática por API com ActiveCampaign/GoHighLevel/ManyChat. O aluno copia e cola o HTML/texto em cada fluxo (os botões Copiar já resolvem isso); dá pra pedir ao Claude o prompt da automação da própria plataforma. Deixe essa expectativa clara.

Tipos de email (esqueleto)

• Convite (evento/live): eyebrow do evento → headline com a promessa → corpo (o que a pessoa vai ver) → agenda/cards → CTA. Se quiser aplicar uma tag no clique, aponte o botão para um endpoint do seu sistema que aplique a tag e redirecione.
• Confirmação: "Inscrição confirmada, [nome]" → o que esperar → agenda → reforço do ao vivo.
• Lembrete (dia do evento): "Hoje, [horário]" → o que vai rolar → botão "Entrar agora" com o LINK do evento.
• Recap (manhã seguinte): o que rolou → quem esteve ao vivo já pegou o material → gancho para a próxima.
• Nurture: história/valor → 1 ideia → CTA leve.
• Venda: oferta → prova → CTA forte. A copy de conversão é gerada nesta skill a partir do copy.md (quando ele existe); você revisa e aprova.

Checklist antes de entregar

• Preheader preenchido (preview da caixa de entrada)
• Variável de primeiro nome onde personalizar
• CTA com texto e destino certos (lembrete = link do evento; convite = endpoint/página de obrigado)
• Botão de CTA centralizado (<td align="center"> na tabela do botão)
• Nenhuma notação de cadência visível pro lead (nada de "D+1", "D+2", "e-mail 2 de 4", "dia 3" no eyebrow, assunto ou corpo)
• Sem emoji · acentuação ok · nomes de marca corretos
• Visual aplicado conforme o seu DESIGN.md (cores, fontes, header, footer, assinatura)
• Texto relido inteiro (ortografia, marca)
• Arquivo salvo e aberto para você revisar

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Entrega padrão (texto completo em .claude/skills/_shared/entrega-padrao.md — LEIA-o ao fechar a entrega)

Todo entregável sai nos 3 formatos (.md fonte · .html com os tokens do projetos/{slug}/DESIGN.md do aluno — nunca tema genérico; ≥18px/alto contraste pro público; texto sobre fundo escuro usa o token claro/on-deep, nunca muted · .pdf via scripts/gerar_pdf.sh). Toda entrega E todo checkpoint abrem o .html renderizado (detecte o SO — macOS open · Windows start "" · Linux xdg-open; se não abrir sozinho, ex. Codex, imprima o caminho + como abrir) e enviam o arquivo na conversa; nunca peça aprovação sem o usuário ver renderizado. Feche SEMPRE apontando UM próximo comando (ordem canônica do mapa). Ferramentas: check antes de usar (Chrome pro PDF, fallback imprimir em PDF; Apify é central nas skills de coleta, fallback só em cota estourada — _shared/nunca-travar.md).