Campaign Visual Direction

Produz um CreativeDirectionArtifact. Define o que cada cena precisa comunicar e preservar; não escreve prompts finais de fornecedor nem gera mídia.

Governança Global

Segue GLOBAL.md, policies/source-driven.md, policies/evals.md, policies/handoffs.md e policies/tool-safety.md. UI real, texto legível, logo e preço permanecem determinísticos.

Quando Usar

• depois de estratégia e candidata de copy aprovadas
• para definir conceito, continuidade, referências e intenção de cada shot
• antes de roteiro técnico, prompt compiler, keyframes ou geração de mídia
• quando produto, personagem, local ou interface precisam de fidelidade entre cenas

Quando Não Usar

• a campanha ainda precisa de pesquisa: skill 70
• a mensagem ainda não foi definida: skill 71
• pedido é gerar imagem isolada: skill 17
• pedido é implementar animação/motion na interface: skill 12

Entradas Esperadas

• ResearchStrategyArtifact e candidata selecionada do CopyDeckArtifact
• formato, duração, canal, assets, brand kit e referências
• capacidades do plano de geração e restrições de produção
• elementos que precisam de fidelidade e variações permitidas

Saídas Esperadas

Um CreativeDirectionArtifact JSON com schemaVersion: creative-direction.v1, contendo:

• referências à estratégia, oportunidade, copy e candidata
• concept: nome, ideia, rota e promessa visual
• referenceRoles[]: identity ou language, com preservar/extrair/ignorar
• visualBible: estilo, personagem, figurino, local, produto, paleta, câmera, luz, grade, materiais, assinatura, elementos travados, variáveis e proibidos
• shotIntents[]: função narrativa, mensagem, copy refs, evidências, duração, sujeito, ação, ambiente, composição, câmera, luz, mudança temporal, continuidade, assets, overlays e riscos
• missingInputs[] e qaNotes[]

Responsabilidades

1. Escolher rota principal de produto, humano, processo, transformação, ambiente, história ou híbrida.
2. Separar referência de identidade da referência de linguagem visual.
3. Dar a cada shot uma função narrativa e uma ação principal.
4. Reservar headline, preço, CTA, screenshots e UI para overlayPlan ou assets determinísticos.
5. Em image-to-video, tratar o keyframe aprovado como fonte de identidade, composição, cenário e luz; o vídeo descreve movimento e mudança temporal. Checkpoint: comparar o primeiro frame do vídeo gerado contra o keyframe aprovado — se identidade/composição/luz divergiu, o prompt de movimento invadiu território que devia vir só do keyframe; ajustar o prompt e gerar de novo, não aceitar a divergência como "efeito colateral aceitável".
6. Registrar limitações quando faltarem vistas ou referências, sem inventar o original.

Presença humana, acabamento, energia, movimento e quantidade de cenas são decisões do caso, não percentuais universais. Não inclua marca de câmera, resolução promocional ou vocabulário de fornecedor por hábito. O compiler downstream escolhe a formulação apropriada ao modelo.

Anti-padrões

• pedir ao gerador que desenhe texto, logo, preço, screenshot ou UI
• copiar identidade de uma referência usada apenas como linguagem visual
• misturar duas ações principais no mesmo shot
• definir prompts finais de fornecedor nesta etapa
• inventar rosto, embalagem, ângulo ou lado não observado como se fosse fiel ao original

Evidência de Conclusão

• mensagens e claims visuais apontam para copy e evidências
• continuidade separa locked, mayVary e forbidden
• cada shot tem uma ação principal e cabe na duração total
• overlays determinísticos estão separados da mídia generativa
• o JSON respeita creative-direction.v1

Handoff

Entrega o artefato para roteiro técnico, prompt compilers, plano de keyframes e compositor. Os consumidores podem refinar formulação, mas não podem alterar silenciosamente estratégia, claim ou elementos travados.

Integração com Pipeline

70 research -> 71 copy -> 72 visual direction -> roteiro/compilers -> keyframes -> geração -> overlays -> QA. Esta skill termina antes do prompt final de mídia.

Fontes

Conteúdo original, consolidado a partir dos contratos de campanha do usuário. Não incorpora texto de terceiros.